Strony
Na temat
  • Wyodrębnianie kultur
    Kolejną funkcją środków masowego przekazu jest w tym terminie pokazanie oraz utożsamianie się z najróżniejszymi kulturami. Jest to na pewno bardzo ważne dla wielu regionów. Pokazuje to nam, że środki …
  • Standy reklamowe kartonowe
    Standy reklamowe. Zarówno dużym fabrykom jak i małym firmom zależy na jak najszerszym rozprzestrzenieniu informacji o ich istnieniu. W tym momencie natykamy się na pojęcie marketingu i reklamy. W zależności …
  • Marsz po multipleks
    Ponad rok temu na swoim posiedzeniu Krajowa Rada Radiofonii i Telewizji zadecydowała o nieprzyznaniu Telewizji Trwam, należącej do toruńskich redemptorystów z ojcem Tadeuszem Rydzykiem na czele, miejsca na cyfrowym multipleksie. …

Media interaktywne

Badania środków przekazu

Podstawową decyzją promocyjną jest wybór nośnika reklamy. Decyzji dokonuje się po uwzględnieniu podstawowych elementów strategii marketingowej danego przedsiębiorstwa, a także charakterystycznych cech poszczególnych środków przekazu, tj. profilu danego nośnika reklamy, częstotliwości oraz elastyczności z jaką oddziałuje poszczególny środek przekazu, spodziewanej skuteczności oddziaływania i okresu jej trwania, a także kosztów reklamy w poszczególnych środkach. Niektóre cechy środków przekazu reklamy są częścią składową ich ofert wobec potencjalnych nabywców reklamy, a oferty zawierają koszty, zasięg oddziaływania oferty, możliwą częstotliwość oferty. Indywidualne przeprowadzanie badań przez przedsiębiorstwo nie jest możliwe, dlatego dane najlepiej uzyskać w agencjach reklamowych, instytucjach, czy rozgłośniach, które zajmują się profesjonalnie badaniem skuteczności oddziaływania reklamy w różnych środkach przekazu. Niektóre informacje dotyczące środków przekazu reklamy są drukowane i łatwo dostępne dla potencjalnych nadawców reklamy.

Minusy reklamy

Minusy reklamy bardzo często pozostają zaobserwowane przez odbiorców. Na pewno istnieje wiele możliwości wytyczenia takich minusów. Pierwszy i najważniejszy negatywny czynnik reklamy odnosi się przede wszystkim od wiarygodności, która zostaje zachwiana, po wypróbowaniu danego produktu. Kiedy osoba, po obejrzeniu reklamy jest zdecydowana kupić dany przedmiot, ponieważ reklama była na tyle przekonująca, po czym po użyciu okazuje się ze nie jest to produkt godny polecenia, może mówić że dała się wyprowadzać. Na reklamy trzeba uważać, ponieważ o manipulację jest łatwo. Aby można było być spokojnym, trzeba wypracować w sobie takie podejście z dystansem. Są także reklamy, które powstały raczej dostosowane do kwestii bardziej zakazanych treści, które ze względu na to nigdy nie ujrzały światła dziennego. Zastanawiający jest fakt, czemu w dalszym ciągu nie widać reklam dotyczących tytoniu. Może, dlatego, że zostało odgórnie zarządzone, aby walczyć z takim nałogiem, co widać przede wszystkim w odniesieniu do stałych zakazów palenia w miejscach publicznych.